englishrussian

Follow us on Facebook Follow us on Twitter

РА «Клевер» предоставляет полный комплекс маркетинговых и рекламно-информационных услуг. Нас отличает, прежде всего, качественный сервис и надежность. Высокий профессиональный уровень и уникальный опыт работы является гарантией ответственности и оперативности при реализации проектов.
Наша цель: создание сильных брендов и проектов, способствующих развитию бизнеса и позитивной динамике прибыли наших клиентов.

Главная Услуги Консалтинг Медиапланирование

Медиапланирование

Как сделать так, чтобы потраченные средства на рекламу работали наиболее эффективно? Специалиста РА «Клевер» помогут успешно решить эту задачу с помощью технологии медиапланирования.

Медиапланирование – создание плана размещения рекламы в средствах массовой информации, используя данные медийных показателей. РА «Клевер» предлагает креативное медиапланирование.

Креативное медиапланирование – это творческий подход к созданию плана рекламной кампании, сочетающий точный расчет в выборе носителей и новаторские идеи их использования. При таком подходе при разработке медиаплана, реклама приобретает новое качество, а отдача – увеличиваться в разы!

В нашем сервисе важным является правильный выбор инструментария (виды рекламы, площадки, позиции, форматы) и оптимизация медиаплана по наиболее важным для решения рекламной задачи параметрам:

  • выбор рекламных мест, подчеркивающих креативную идею;
  • создание креативной идеи под выбранные рекламные места;
  • совместная работа специалистов по медиа и креативу;
  • создание рекламного продукта, который говорит сам за себя и не требует пояснений перед клиентом и потребителем.

Этапы работы по медиапланированию в рекламном агентстве «Клевер»

  • Определение задач.
  • Определение и комбинирование медиа.
    Из средств коммуникации, прошедших оценку, формируется так называемый медиамикс, то есть комбинация средств коммуникации, которые будут использоваться для донесения рекламного сообщения до аудитории потребителей.
  • При создании медиамикса используется несколько подходов. Например, можно подобрать микс, который исходит из модели медиапотребления целевой аудитории в течение суток, и позволяет воздействовать на нее в течение всего дня. То есть утром сообщения будут выходить в тех медиа, к которым потребитель обычно обращается по утрам (радио, ТВ), днем - в тех средствах коммуникации, которые используются потребителем днем (радио, интернет) и т.п.
    Второй подход предполагает, что элементы микса должны взаимно компенсировать недостатки друг друга. Например, телевидение, как средство коммуникации, обладает массой достоинств: высокий потенциал охвата целевой аудитории, высокая скорость накопления аудитории, низкая относительная стоимость контакта с аудиторией и многими другими. Но наряду с этими очевидными достоинствами у телевидения есть такие недостатки, как, например, высокая абсолютная стоимость размещения и низкая способность эффективно охватывать узкие целевые аудитории. Первый недостаток может быть компенсирован, например, использованием радио, а второй – прессы.
    Основное преимущество использования медиамикса – он позволяет увеличить отдачу на единицу рекламных вложений. Механизм заключается в том, что использование второго средства коммуникации увеличивает охват первого, в том числе, за счет того, что второе охватывает людей, которые не являются аудиторией первого или обращающихся к нему крайне редко. По оценкам экспертов при одном и том же бюджете размещения эффективность рекламного воздействия двух средств коммуникации превышает эффективность использования одного средства коммуникации примерно на 25%. Соответствующая эффективность трех средств коммуникации по сравнению с одним увеличивается примерно на треть.
  • Распределение рекламы в средствах коммуникации и по времени. После определения используемых медиа и их комбинации в рамках стратегического медиапланирования, определяются медиа задачи, которые должна решить рекламная кампания. Это – суммарное количество рейтингов, охват на определенных уровнях минимальной эффективной частоты контактов с рекламным сообщением. Применяются различного рода матрицы определения минимального уровня эффективного рекламного воздействия. Последним действием на этапе стратегического медиапланирования является поиск схемы распределения объемов рекламы по времени и средствам коммуникации. На выработку схемы может влиять бюджет, задачи и этапы вывода марки, особенности коммуникации и рынка, сезонность товара и прочие моменты. Например, особенностью коммуникации может являться использование тизерной кампании. В этом случае распределение выходов будет предполагать небольшие объемы размещения на начальном интригующем этапе с последующим усилением медиадавления на этапе разъяснения интриги.
  • Оформление медиаплана. Выбор носителей проводится через анализ носителей по четырем показателям:
    • Средний рейтинг носителя. Он показывает, какой в среднем объем аудитории мы можем ожидать при размещении одного выхода в данном носителе.
    • Охват аудитории за большой период времени (неделя, месяц). Он показывает, какой максимальный объем аудитории мы можем ожидать при размещении неограниченного количества выходов в данном носителе.
    • Индекс соответствия или Affinity. Он показывает, в какой степени рассматриваемый носитель соответствует целевой аудитории рекламной кампании.
    • Показатели относительной ценовой эффективности носителя – СРР (стоимость за пункт рейтинга) и/или СРТ (стоимость за тысячу контактов). Носители, прошедшие эти фильтры, являются основой для размещения рекламной кампании.
    • Распределение выходов в отобранных носителях и его оптимизация происходят исходя из поставленных медиазадач и заданного бюджета.