englishrussian

Follow us on Facebook Follow us on Twitter

РА «Клевер» предоставляет полный комплекс маркетинговых и рекламно-информационных услуг. Нас отличает, прежде всего, качественный сервис и надежность. Высокий профессиональный уровень и уникальный опыт работы является гарантией ответственности и оперативности при реализации проектов.
Наша цель: создание сильных брендов и проектов, способствующих развитию бизнеса и позитивной динамике прибыли наших клиентов.

Главная Статьи Перспективные и не очень рекламные рынки

Рекламные рынки сейчас переживают не лучшие времена. Индустрию серьезно подкосил кризис. Кроме того, многие рынки развиваются не с той скоростью, с которой должны были по прогнозам аналитиков (вероятно, и здесь влияние кризиса сыграло свою роль).

В этой статье я рассмотрел последние прогнозы аналитиков по тем или иным рынкам, чтобы выяснить, какие рекламные рынки являются наиболее перспективными и интересными в ближайшем будущем. При этом рассмотрим и те, которые сегодня вызывают много вопросов.

Одним из самых перспективных рынков в ближайшее время должен стать рынок email-маркетинга. По прогнозам аналитиков из компании Forrester Research его объем к 2014 году составит 2 миллиарда долларов (в 2009 этот показатель должен составить 1,2 миллиарда). Собственно, ничего удивительного в этом нет. Во-первых, с каждым днем растет популярность сети интернет. Все большее количество людей начинает пользоваться сетью и электронной почтой. При этом email-маркетинг является достаточно дешевым способом рекламы. Издержки минимальны. Ну а при определенных умениях и хорошей базе он может стать очень действенным инструментом.

Правда, при этом особенно обольщаться не стоит. Есть и проблемы у данного способа рекламы. С каждым годом простой пользователь интернета получает все больше рекламных писем (и это мы не учитываем СПАМ). К 2014 году средний обладатель электронного почтового ящика будет получать 9 тысяч рекламных сообщений в год. Т.е. это в среднем по 25 писем в день (только рекламных!). Это в два раза больше чем сегодня. Очевидно, что в такой ситуации внимание пользователей к рекламным письмам несколько упадет, а маркетологам придется активнее работать, чтобы привлечь пользователей и заинтересовать их своим сообщением.

Продолжая тему интернет-рекламы, стоит отметить некоторое затишье на рынке рекламы в подкастах. До кризиса многие аналитики предполагали, что этот рынок будет одним из самых перспективных. Так, по прогнозам eMarketer рынок рекламы в подкастах к 2012 году должен был вырасти до 65 миллионов долларов (прогноз был сделан до кризиса). Сбудется ли данное предсказание? Сложно сказать. Последнее время в кругах маркетологов о рекламе в подкастах говорят все меньше. Но мне при этом не кажется, что рынок стал менее интересен. Просто он развивается не так быстро. Реклама в подкастах по-прежнему остается одним из самых интересных направлений в будущем. Только вот весь вопрос в том, как скоро наступит это будущее? Несмотря на весь бум Web 2.0 проектов даже самый крупный подкаст-терминал в России – проект Василия Стрельникова Rpod.ru – является скорее хобби, а не бизнесом, так как не окупается. Но, возможно, время этих проектов пока не настало. В конце концов, популярность того же Rpod растет с каждым днем.

Еще один перспективный рынок – реклама при помощи виджетов. В 2007 году объем рынка составил 15 миллионов долларов, а годом позднее должен был превысить 40 миллионов. Виджеты уже активно используют по всему миру. В России многие компании организуют продвижение своих продуктов с помощью данного инструмента. Так, фильм «День, когда Земля остановилась» активно продвигался в сети при помощи специального виджета, позволяющего получать новости о картине, смотреть последние трейлеры и кадры из фильма. Данных о будущем рекламы с помощью виджетов у меня нет, но большинство аналитиков сходятся во мнении, что это очень перспективный рынок, который будет стремительно развиваться в ближайшие годы. Так что самое время задуматься о том, чтобы основать рекламную кампанию, ориентированную на создание виджетов для заказчиков и организацию продвижения продукции с их помощью.

Огромные надежды аналитики возлага ют и на рекламу в компьютерных играх. Это еще один рынок про который недавно все говорили, а сегодня помалкивают. Как бы то ни было, но аналитики полагают, что уже через 5 лет объем рекламы в компьютерных играх достигнет 1 миллиарда долларов (по данным Citigroup). Надо сказать, что рост будет заметным, хотя и не столь впечатляющим как в случае с маркетингом по email – сегодня рынок рекламы в играх оценивают в 600 миллионов долларов.

При этом интересно, что серьезные надежды возлагаются на рекламу в онлайновых играх. Здесь есть много технологий, которые в основном связаны с контекстной видеорекламой. Разработкой своих технологий занимается даже такой гигант, как Google. Вероятно, рынок действительно очень интересный (хотя в прошлом Google уже несколько раз ошибался, выходя на не очень перспективные для себя рынки).

Реклама в видероликах на популярных хостингах (YouTube и прочие) пока вызывает множество вопросов. С одной стороны все соглашаются во мнении, что это действительно перспективное направление рекламы. Но с другой стороны пока совершенно не понятно, как владельцы хостингов собираются окупать свои проекты этой рекламой. YouTube по-прежнему остается убыточным проектом, который Google пытается монетизировать всеми силами. Но перспективы есть, так как солидный процент опрошенных пользователей утверждает, что не против появления рекламы в видео.

Мобильный маркетинг. Ему уже давно пророчат радужное будущее. По данным Parks associates уже в 2014 году рынок мобильного маркетинга достигнет 1,5 миллиардов долларов. Во многом это будет связано с повсеместным распространением смартфонов. Правда, здесь есть и своя отрицательная сторона – нельзя сказать, что пользователи мобильных телефонов так уж лояльны к разного рода ухищрениям маркетологов, старающихся влезть в их мобильный телефон.

Скорее всего, в ближайшие годы рост будет ждать контекстную и баннерную рекламу. Это будет связано в первую очередь с тем, что многие рекламодатели из оффлайнового мира перейдут в сеть интернет. Очевидно, что больше всего их будут интересовать классические рекламные каналы, позволяющие привлекать потребителей через поисковые машины и размещающие их рекламу на различных популярных и тематических сайтах через баннеры (в конце концов, этот способ рекламы более всего похож на классический). Баннеры будут развиваться в сторону интерактивности, уступая в некоторых случаях виджетам. При этом все большее значение будет приобретать таргетинг. Не просто по городам и весям, а таргетинг вплоть до того, сколько раз пользователь уже видел этот баннер (например, если он видел его 2 раза, но не щелкнул, то показать ему другой баннер, если щелкнул, но ничего не купил, то предложить скидку, и так далее).

В целом, в связи с развитием всех перечисленных выше каналов рекламы можно только посочувствовать классическим каналам распространения: телевидению, печатным СМИ, наружной рекламе. Нет, конечно, трагедией для них это все не станет, но определенный кусок рынка отдать придется. И печатные СМИ это уже чувствуют…

biztimes.ru

25.06.2009